本文作者：PubMat
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谷歌日前发表，将把筛选第三方cookies的方案推延至2024年。跟着谷歌不断推延该方案，一些媒体购买方开端质疑运用榜首方数据和代替标识符的重要性。但是，致力于供给前沿数字广告供应链的独立科技公司PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）近来发布的一项关于苹果体系广告标识（IDFA）授权的
陈述
展现了可辨认身份用户的价值。一年前，苹果改变了广告标识符的运作方法，要求iPhone用户对广告方针定位进行授权。许多人曾以为这将是运用iPhone进行方针定位的完结，但现实并非如此。相反，广告标识符实际上提高了方针定位作用，授权用户数量却在不断攀升。
从降到升：IDFA逆袭
PubMatic陈述显现，经过比较iOS 14.5及以上版别设备（在施行IDFA改变后）和iOS 14.5之前版别设备的广告恳求中含有IDFA的份额，在iOS 14.5之前的版别中，含有IDFA授权的份额添加到了55%，这意味着超越一半的广告恳求可以运用身份辨认码进行定位。关于iOS 14.5及以上版别的设备，该份额目前为30%。
别的，在健康和健身、游戏和女人相关使用等多个使用类别中，IDFA授权的份额实际上正在添加；而其他使用类别仍在尽力寻觅添加用户授权的良策。到目前为止，添加最微弱的是游戏使用类别，授权用户的数量出现稳步上升。
游戏使用中方针定位迎来时机
有相关研讨标明，游戏玩家非常欢迎能带来奖赏的广告，也因而乐意授权IDFA。在游戏环境中投进的广告极具招引力，具有杰出的可视性，经过奖赏视频或插播广告等方法更是如此。此外，跟着游戏使用开发商发明新时机来扩展商场份额，广告方法也在不断演化。就连中小型企业现在都能在游戏中找到价格合理的广告选项，如放置虚拟广告牌等。
此外，玩家画像也发生了改变，不同年纪、类型、地理位置和心思的用户越来越多。疫情期间，游戏用户数量得到了进一步扩展。关于品牌而言，游戏正成为极具价值的方针定位新时机。游戏环境提高了广告参加度和重视度。使用方针定位技能向游戏玩家供给相关广告提高了用户体会，发明了更多参加时机。了解游戏使用中的用户行为可以协助品牌广告主为游戏玩家供给更好的营销活动出资报答。
身份辨认码助力提高广告触达作用
PubMatic 陈述中的另一个发现展现了IDFA与“协作伙伴身份辨认码”之间的相互作用，后者来自独立的非苹果数据供给商。陈述指出，当协作伙伴身份辨认码与IDFA授权一起出现时，发行商的收入添加了 50%以上。这标明，使用开发者考虑选用协作伙伴身份辨认码来添加收益，这一战略至关重要。一起，协作伙伴身份辨认码可以习惯未来状况，削减对单一身份辨认码解决方案的依靠。
从广告客户的视点来看，这将为跨设备方针定位供给便当。广告主可经过多媒体途径招引受众并对其进行从头定位。
关于品牌而言，与可以交融各类身份辨认码并保证触达规模和作用最大化的供应方协作尤为重要。PubMatic在广告途径、广告方法和用户身份辨认方面具有多年立异经历，占有职业领先地位，在全球规模内为各品牌和发行商供给发明收益、提高出资报答的解决方案。
谷歌或许推延了筛选第三方用户身份辨认码的方案，但移动商场却在全力推动全新的身份辨认战略。PubMatic陈述标明，与身份辨认码相结合触达更多用户所展现出的价值，不仅是苹果针对iPhone采纳的战略，也是安卓和其他设备的相关战略。以顾客洞悉为导向、灵敏的移动媒体购买方法能触达更多用户，敞开更多添加时机。